图书介绍

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市场营销 第3版
  • 詹姆斯·L·伯罗著；崔苏卫，李俊强，田小平等编译 著
  • 出版社： 北京：电子工业出版社
  • ISBN：9787121092114
  • 出版时间：2009
  • 标注页数：266页
  • 文件大小：84MB
  • 文件页数：280页
  • 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章 营销概述1

1.1 什么是营销2

评估练习6

1.2 现代营销理念和营销变革6

评估练习9

1.3 各种营销角色及其转换10

评估练习14

1.4 供求规律与市场营销策略15

评估练习20

第1章 评估测验21

第2章 市场调研27

2.1 市场分析的重要性29

评估练习33

2.2 收集、处理市场信息34

评估练习40

2.3 实施市场调研41

评估练习47

2.4 收集主要数据的方法48

评估练习52

第2章 评估测验53

第3章 消费者行为分析57

3.1 消费者购买行为分析59

评估练习65

3.2 消费者购买决策67

评估练习77

第3章 评估测验78

第4章 目标市场营销策略83

4.1 聚焦细分市场85

评估练习91

4.2 为获得竞争优势而定位92

评估练习96

4.3 市场细分的竞争96

评估练习100

4.4 了解竞争101

评估练习105

第4章 评估测验106

第5章 营销战略和营销计划111

5.1 营销战略112

评估练习117

5.2 营销计划117

评估练习127

第5章 评估测验128

第6章 产品策略133

6.1 由一种产品开始134

评估练习138

6.2 产品组合要素139

评估练习144

6.3 消费者产品和企业产品145

评估练习149

6.4 新产品的开发150

评估练习153

第6章 评估测验153

第7章 定价策略159

7.1 价格决策经济学160

评估练习165

7.2 制定价格的程序166

评估练习170

7.3 以市场为导向定价171

评估练习176

第7章 评估测验177

第8章 分销策略181

8.1 市场分销183

评估练习186

8.2 整合分销渠道187

评估练习193

8.3 管理批发中间环节194

评估练习198

8.4 零售到达消费者199

评估练习205

8.5 实体分销205

评估练习212

第8章 评估测验213

第9章 促销策略219

9.1 促销概述221

评估练习224

9.2 选择促销工具225

评估练习229

9.3 促销的类型229

评估练习234

9.4 整合促销计划234

评估练习238

第9章 评估测验239

第10章 营销管理与控制243

10.1 管理的职能244

评估练习248

10.2 实施营销计划249

评估练习255

10.3 营销管理者的工作256

评估练习260

第10章 评估测验261

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